文／胡秀珠
可口可樂、星巴克、全家便利商店、爭鮮迴轉壽司、PUMA等品牌廠商的共同交集點是什麼？答案就是：時間軸科技。成立於2008年的時間軸科技，自2010年6月開始投入App的開發，1年多的時間，已成為國內外眾多品牌廠商的App規劃公司，透過App、社群、網路及實體活動的連結，時間軸科技大玩App創意，也再度擦亮品牌商的金字招牌。
一家投入App開發不到2年時間的新創公司，如何能夠獲得大型服務品牌商的青睞？時間軸科技創辦人葉建漢指出，「過去很難有業者可以提供網路行銷的全方位解決方案，但時間軸整合了網路、社群、行動及電子商務，有完整的Know How，成功切入品牌商的需求，這就是我們勝出的關鍵！」
以擁有百年歷史的可口可樂公司為例，為慶祝125周年慶，由時間軸開發的Coke CollectorApp，這款獲選為iPhone類年度最佳App的App，自去年4月上架後，短短幾個月，下載量暴衝，成功達到品牌行銷的效益。
再如國內最大的品牌咖啡店星巴克，於2011年10月左右，推出一款結合QR code遊戲的App，活動的設計是店家會將QR code貼紙貼在店內不同的地方，如Menu、店長的帽子上，或是玻璃門上等，消費者要拿著智慧型手機不斷地掃描，待集完不同的QRcode6至8個，就可以獲得獎品或咖啡折價券。另外，也會在星巴克的Facebook粉絲團上，不定期透過猜謎等方式，公布新的QR code放置的地點，增添遊戲的難度與樂趣。
「透過活動，你就會看到在星巴克的門市，有消費者不斷找東西，其他人也會很好奇，就達到了宣傳的效果」，葉建漢進一步表示，品牌廠商本身就具有相當大的品牌力，為了增加客戶的黏著度，就可以靠App來和客戶進行溝通與互動。
此外，國內第二大超商品牌全家便利商店，在總店數及店址都不及統一超商（7-11）的情況下，如何透過App結合LBS（Location-Based Service，定位服務）、團購等互動性高的活動讓消費者可以迅速找到門市？葉建漢提出「手機即是虛擬商店」的概念，全家便利超商並將App當作會員平台經營，不論是團購、折價券、紅利積點換海賊王公仔等，讓店家與消費者有更即時的互動，「行銷的管道已從實體、網路，再到行動」，葉建漢十分看好行動App行銷的龐大商機。
科技仲介永慶房屋 善用App媒合買賣屋
文／胡秀珠
常常看到在街頭有人拿著智慧型手機在路上比畫、比畫，原來是下載永慶房屋的看屋者，下載永慶房屋推出的House Fun App。透過App，在大台北地區可以輕鬆找到方圓一公里的3、400個物件，不僅大大減少看屋的時間，也提高買賣成交的機率。
永慶房屋房仲集團網路服務部協理高翠屏表示，House Fun App結合了LBS（適地性服務）、擴增實境（AR）的技術，讓消費者免費在App store、Android Market及Windows Phone上下載App之後，就可以在手機上即時、快速地找到自己理想中的物件。
比較起傳統傳單（DM）等宣傳品，利用科技工具的效益何在？高翠屏表示，永慶房屋在全省有900多個據點，每年花在傳單、報紙廣告等平面文宣的金額高達上億元，而透過投資IT預算則在4、5000萬元左右，但根據統計，有高達7成的來店客是透過網路或智慧型手機、平板電腦等行動裝置而來的，發揮了成本低、效益卻高的行銷效益。
「尤其是，以往的行銷宣傳，像大海裡撈針，透過App行銷，可以在對的時間、對的地方，給對的人」，高翠屏接著說，目前在永慶房屋House Fun平台上，有共有超過1萬件的物件，可以供消費者在手機上觀看。截至目前為止，House Fun App下載次數已突破20萬人次，每天固定上網瀏覽、查詢的人次也高達1萬5,000人。
高翠屏說，現在的App多服務於「潛在客戶」，也就是第一次透過永慶房屋買房子的客戶，但對於已買過房屋的客戶，雖然在網站也提供修繕、居家裝潢等查詢功能，但僅止於門店的查詢，「希望App的功能可以做得更多」，高翠屏表示，例如，可以進一步推薦好的裝潢設計師、好的修繕師傅等，讓房仲經紀人與客戶的連結及溝通做得更好。
自許為「科技房仲業」，高翠屏指出，在競爭激烈的房仲業，誰成交速度最快，誰就能在市場上勝出，而網路等資訊工具的應用，就公司的核心競爭力，不斷推出新服務，讓客戶與經紀人作最即時、快速的溝通，並符合客戶的需求，都是必須努力的目標。
文／胡秀珠
為了將台灣本土偶像劇推向海外，三立電視執行副總經理蘇麗媚成立夢田文創公司，連續推出偶像劇「醉後決定愛上你」及剛開播的HD偶像劇「粉愛粉愛你」，夢田文創透過智慧型手機、iPad等新媒體，讓戲劇走進生活，也讓「文創劇」透過新媒體，將文化輸出到海外。
夢田文創公司總監張瓊文表示，將偶像劇透過App行銷的概念是源自於數位匯流的「一雲多螢」的想法，讓戲迷不僅從家中客廳的電視機觀賞到偶像劇，與戲中人物同喜同悲外，也能夠融入文化創意的元素，透過智慧型手機下載App的方式，在App放入臉書、預告片、拍貼等功能，並公布拍戲景點，供粉絲安排旅遊行程，透過QR Code掃描，還能看到在此景點拍攝的片段及花絮，進而導入城市觀光行銷，將台灣文化、觀光透過傳播，輸出到海外去。?
張瓊文表示，前一檔熱門偶像劇《醉後決定愛上你》的App下載率高達13萬，雖然戲劇已在台灣下片，但版權已賣到15個國家，目前正在新加坡、香港等地播出，App的留言還是持續不斷。《醉》片所造成的巷弄文化風潮，也藉由拍片場景的大量曝光，為台灣的觀光行銷帶來最實質的助益。
在2012年1月29日推出的《粉愛粉愛你》免費版App，同樣受到粉絲的歡迎，這是首部以彩妝題材為主軸，結合音樂元素，藉由彩妝師的故事傳遞追求夢想與愛情的優質戲劇，劇中所用的粉刷，即是有百年製筆經驗的筆墨專家林三益，轉型為專業彩妝刷的作品，透過彩妝的劇情，將品牌帶出來，讓傳統與現代、文創與科技能充分結合，為品牌及偶像劇加分。
「將偶像劇輸出作為台灣潮文化的載具，是夢田的定位」，張瓊文指出，除了透過偶像劇傳達台灣新生活型態外，也可充分與電子商務結合，創造新的商業模式。
以「粉」劇為例，在App上除了可以追星，了解劇情最新發展、行事曆外，消費者花0.99美元與偶像的拍貼，及包括與PG美人網所推出的限定商品等，都創造了廣告以外新的獲利模式。
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